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| 2013實(shí)體書店 它們轉(zhuǎn)型升級(jí) |
| 信息來源：吉林?jǐn)z影出版社有限責(zé)任公司 發(fā)布時(shí)間：2013年12月20日 |
| 2013實(shí)體書店 它們轉(zhuǎn)型升級(jí)
作者:劉蓓蓓 來源:中國新聞出版網(wǎng)/報(bào) 時(shí)間: 2013-12-16
扶持實(shí)體書店發(fā)展進(jìn)行時(shí)
2013年，從中央到地方，對(duì)于實(shí)體書店的扶持又往前推進(jìn)了一
步。
7月，財(cái)政部文資辦與國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司共同向試點(diǎn)省市財(cái)政廳（局）、新聞出版局發(fā)文，開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作。中央財(cái)政將對(duì)試點(diǎn)城市符合條件的優(yōu)秀實(shí)體書店給予獎(jiǎng)勵(lì)，用于幫助其購買軟硬件設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足等，所需資金從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中安排。扶持政策首批試點(diǎn)城市包括北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12個(gè)城市，每個(gè)城市可推薦不超過5家實(shí)體書店。11月，中央財(cái)政下?lián)?013年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金48億元，新增實(shí)體書店扶持試點(diǎn)。
隨著中央扶持力度的加大，更多的地方也紛紛行動(dòng)起來。上海5家實(shí)體書店獲2013年度中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持。昆明實(shí)體書店今年獲得了1400萬元扶持資金。江西5家實(shí)體書店獲得400萬元2013年度中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持。江蘇今年累計(jì)下達(dá)文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金3.87億元，其中首次將實(shí)體書店作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的扶持項(xiàng)目。北京市從今年7月就通過媒體為實(shí)體書店發(fā)展扶持政策起草征求民眾意見，相信具體扶持政策不久就會(huì)出臺(tái)。武漢24家實(shí)體書店聯(lián)合發(fā)布的“武漢書店宣言”，受到了武漢市文廣新局的高度關(guān)注，該局正在研究扶持實(shí)體書店的政策建議。
政府的扶持落實(shí)了，接下來，就看實(shí)體書店如何在市場(chǎng)中搏擊了。
開 新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)
2013年，我們看到，書店很多不再是傳統(tǒng)意義上只賣書的場(chǎng)所，多數(shù)都在朝著體驗(yàn)型業(yè)態(tài)的方向打造，一場(chǎng)“新書店試驗(yàn)”越來越火熱。這其中，新華書店、民營書店都在做著相應(yīng)的嘗試。
新華嘗試多業(yè)態(tài)融合
一直以來，民營書店都覺得新華書店背靠大樹好乘涼，它們體會(huì)不到經(jīng)營的艱難。但事實(shí)上，新華書店也已經(jīng)感受到市場(chǎng)的危機(jī)。轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為新華人的共識(shí)。
江西新華今年的工作重點(diǎn)就是業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，9月25日，由其投資興建的南昌紅谷灘文化綜合體開業(yè)。在經(jīng)營模式上，這個(gè)綜合體借鑒了臺(tái)灣誠品書店復(fù)合式經(jīng)營的理念，以圖書城為紐帶，借助科技手段將影院、休閑、娛樂、培訓(xùn)、藝術(shù)品展示交易等多種文化業(yè)態(tài)融為一體。此外，還配備了新華晨光文具生活館、新華手機(jī)城、藝術(shù)沙龍、咖啡館等業(yè)態(tài)。這些業(yè)態(tài)融為一體，形成了一站式文化消費(fèi)與服務(wù)體系。江西新華希望把它發(fā)展成為南昌的一張文化名片，成為讀書人的溫馨港灣。
11月亮相于上海外灘源的上海新華書店“主題店”Light&Salt（光與鹽），走的也是多業(yè)態(tài)融合的路子，集書店、餐廳、酒吧與創(chuàng)意空間為一體。這是上海新華傳媒繼去年打造全新文化體驗(yàn)空間之后，在傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型發(fā)展方面又一新舉措。以光比喻藝術(shù)文化，以鹽比喻美食佳釀，深信文化底蘊(yùn)重要性的Light&Salt以書籍作為核心內(nèi)涵，為廣大讀者提供精心甄選的國內(nèi)外書籍，并同時(shí)提供一系列專項(xiàng)服務(wù)，包括珍藏書卡和“閱讀治療”——向經(jīng)歷困擾和感受壓力的愛書人士特別推薦閱讀書單。
新業(yè)態(tài)、新空間、新體驗(yàn)，今年6月同時(shí)開業(yè)的南京三家新書店，都是以此為特征。中山北路店定位為社區(qū)書店，由書店、少兒培訓(xùn)、咖啡館、茶社等業(yè)態(tài)組成。江東中路店定位為精品書店，主要經(jīng)營精品、原版圖書，以及文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、玩具機(jī)器人等。南京外文書店，在原有經(jīng)營進(jìn)口原版圖書、外語教材、外文版工具書、小語種圖書的基礎(chǔ)上，引進(jìn)了英語培訓(xùn)、咖啡館等。
民營繼續(xù)個(gè)性化發(fā)展
雖然在書店倒閉潮中，民營書店占了大多數(shù)，但是那些已經(jīng)在讀者心目中打響品牌的民營書店，依然在自己的個(gè)性化發(fā)展道路上走得越來越好。它們明白，留住讀者需要的是什么。
10月31日，有20年歷史的西西弗書店將第18家書店開到了深圳人流量頗大的東門。而最新消息，12月中旬，在四川，西西弗又有一家分店要開業(yè)。無論是店面軟裝飾，還是閱讀氛圍的營造，西西弗都在努力示范一種生活美學(xué)，古典與時(shí)尚、含蓄與通達(dá)，既有簡(jiǎn)約風(fēng)格和文化趣味，又帶著濃郁的畫面感和故事感。
被美國有線電視新聞網(wǎng)稱為中國最美書店的先鋒書店，今年一共開了三家分店：美齡宮店、碧山書局、新生活書局，它們的特點(diǎn)是都開在了景區(qū)。這幾個(gè)主題書店以紙質(zhì)化民國時(shí)期專題圖書和民國時(shí)期復(fù)古創(chuàng)意文化產(chǎn)品為特色，開創(chuàng)了具有完全民國風(fēng)情味道的書店。先鋒的發(fā)展，很好地說明了當(dāng)下書店經(jīng)營必須“跨界”的現(xiàn)實(shí)。許久沒有大型書店開業(yè)的武漢，11月也迎來了首家閱讀主題跨界文化體驗(yàn)中心——卓爾書店的開業(yè)。店內(nèi)不僅有4萬種圖書在售，還有機(jī)地融入了生活休閑、文化沙龍、藝術(shù)交流等功能。
在北京已經(jīng)頗有名氣的Page One，今年年初又在三里屯開了第三家書店，這三家店的位置都是寸土寸金之地。三里屯書店圖書種類依舊延續(xù)Page One的傳統(tǒng)，其中英文原版書約占70%，一層則全部是藝術(shù)設(shè)計(jì)類圖書。但書店不再只專注圖書，而是采用了復(fù)合式經(jīng)營。餐廳、禮品、文具區(qū)都各占約300平方米。此外，店內(nèi)還應(yīng)市場(chǎng)需要擴(kuò)大了兒童區(qū)。最為引人注目的是，三里屯店也是Page One首家24小時(shí)概念店，目前在周末和節(jié)假日實(shí)行全天開放。
而一個(gè)號(hào)稱真正24小時(shí)的書店，也在今年動(dòng)工，明年春節(jié)前后將開張，這就是由北京精典博維文化發(fā)展有限公司打造的博書屋，它的口號(hào)是“文化不停步，讀書不打烊”。書店將加入數(shù)字閱讀體驗(yàn)空間、文化藝術(shù)品展示空間、北京文化禮物空間和小劇場(chǎng)等。精典博維董事長陳黎明說，希望讓更多的文化愛好者，能夠在北京寒冷的冬夜里享受到溫暖的文化盛宴。
關(guān) 有無奈有希望
《中國新聞出版報(bào)》記者觀察發(fā)現(xiàn)，2013年，有的書店是難挽頹勢(shì)，只好關(guān)門停業(yè)；有的并不是完全關(guān)門，而是在尋求新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。
有的關(guān)了，再也不見身影
如果沒找到好的運(yùn)營和管理模式，按照以前傳統(tǒng)書店的路子，書店倒閉已是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下必須承認(rèn)的趨勢(shì)之一。
12月初，一家書店倒閉的消息引起媒體大量報(bào)道。因?yàn)樗挥趧倓倶s獲“全球全民閱讀典范城市”的深圳，還因?yàn)樗脒x“中國十二大超級(jí)書城”，而且它還是新華系的身份。它就是深圳第二大書城——深圳購書中心。深圳購書中心成立9年，銷售最好的時(shí)期在2006年至2008年，每年圖書銷售收入可達(dá)到5000萬元，但到2010年的時(shí)候，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，實(shí)體店的營收每年以20%以上的速度下滑，去年?duì)I收只有約2000萬元，虧損的腳步想收都收不住。最終，投資方服從了市場(chǎng)選擇決定清盤。
今年關(guān)門的新華書店還有營業(yè)超過50年、位于廣州上下九商圈第十甫路的新華書店，關(guān)閉的原因就是因?yàn)樽饨鹳F。“書店陪著我長大，這幾年看著它從一大一小兩間鋪面，到只剩一間鋪面，到被迫上樓，一步步被蠶食，最后到今天關(guān)門大吉，真是非常不舍啊！”不少網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨。幸運(yùn)的是，政府為這家店重新安排了一處位置，雖然規(guī)模比現(xiàn)在稍小，但是租金比較優(yōu)惠，可以繼續(xù)經(jīng)營下去了。
可更多的民營書店是沒有這么好的運(yùn)氣的。曾經(jīng)是國內(nèi)最大民營連鎖書店的光合作用書房，終究還是以倒閉潦草收?qǐng)觥?2月2日，業(yè)內(nèi)人士證實(shí)光合作用書房的重組宣告失敗。光合作用也曾經(jīng)試圖借融資的手段盤活書店，但超出預(yù)期的負(fù)債最終讓所有資本都打了退堂鼓。目前，光合作用創(chuàng)始人孫池已關(guān)閉其旗下所有門店，轉(zhuǎn)型幫朋友做電子閱讀領(lǐng)域。
有的關(guān)了，只為重新起航
有的書店活著，其實(shí)已瀕臨倒閉；有的書店關(guān)了，其實(shí)早已準(zhǔn)備新的起航。
12月底，堅(jiān)守了18年的著名廣告書店龍之媒將消失在讀者視野。龍之媒在上世紀(jì)90年代末和20世紀(jì)初曾經(jīng)那么的輝煌，在全國好幾個(gè)一線城市都開設(shè)了連鎖店，但現(xiàn)在也選擇了關(guān)門。龍之媒創(chuàng)始人徐智明說，龍之媒完全可以繼續(xù)經(jīng)營下去，因?yàn)闆]有租金的顧慮，但是不掙錢已是事實(shí)。而且徐智明早就開始另作打算，關(guān)閉龍之媒，把更多的精力和成本投入電子商務(wù)項(xiàng)目快書包上，這是目前很有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)。
和徐智明轉(zhuǎn)行做電子商務(wù)不同，還有一種即便轉(zhuǎn)，也仍然是實(shí)體書店，只是業(yè)態(tài)發(fā)生了變化。11月，有著88年歷史的上海新華書店四川北路店（前身是商務(wù)印書館虹口分店）貼出告示“內(nèi)部調(diào)整 暫停營業(yè)”。其實(shí)，書店并非關(guān)門，只是暫時(shí)調(diào)整業(yè)態(tài)，未來將以國際性書店配以咖啡吧的形式重新開業(yè)。希望通過此次調(diào)整，繼續(xù)探索與滬上時(shí)尚精致生活文化相契合的書店業(yè)態(tài)，引領(lǐng)都市閱讀新風(fēng)尚。
■特別關(guān)注
國外開書店 加快文化走出去步伐
國外開書店，更多承載的是文化交流的意義。這樣的書店越多，中國文化走出去的進(jìn)程就會(huì)越快。
昆明新知集團(tuán)今年一口氣在國外開了三家華文書局：3月29日，馬來西亞吉隆坡華文書局開業(yè)；6月14日，緬甸曼德勒華文書局開業(yè)；11月23日，斯里蘭卡科倫坡華文書局開業(yè)。這些華文書局的開業(yè)，受到當(dāng)?shù)卣兔癖姷臍g迎，為當(dāng)?shù)刈x者了解中國文化提供了便利。有的不僅經(jīng)營圖書業(yè)務(wù)，還與當(dāng)?shù)匚幕逃⑸虅?wù)等部門開展文化項(xiàng)目、出版推介、文化培訓(xùn)、漢語培訓(xùn)、國際留學(xué)旅游咨詢等業(yè)務(wù)。而為了擴(kuò)大國外華文書局在所在地的影響，新知集團(tuán)進(jìn)行了多渠道拓展，比如，在籌備曼德勒華文書局前期，在曼德勒主要街區(qū)豎立了8塊大型中緬文廣告牌，在20輛公共汽車上設(shè)立有中緬文流動(dòng)廣告，在華文學(xué)校、市中心、超市等人群密集的地方發(fā)放了兩萬份中緬文宣傳單，并在當(dāng)?shù)厝A文報(bào)紙《金太陽》《世界日?qǐng)?bào)》上刊登了廣告。此外，人教版教材專柜的設(shè)置，也受到了境外讀者的普遍歡迎，為他們學(xué)習(xí)漢語提供了很好的教材。
云南出版集團(tuán)今年在走出去上也邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，其下屬企業(yè)云南新華書店集團(tuán)與新加坡思達(dá)出版有限公司合作投資的新加坡中國云南文化貿(mào)易中心，5月正式開業(yè)運(yùn)營。該中心位于新加坡銀行最密集的金融中心，主要開展華文圖書及精品出版物，斑銅、紫陶、民族刺繡等工藝美術(shù)品，茶葉、咖啡、野生菌等特色產(chǎn)品展示展銷。 |
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